Google Ads

I dag foregår en stor del af markedsføringen online, da forbrugerne kan være online døgnet rundt. Således er internettet blevet den primære platform både til formidling og til salg. Det er derfor ikke uden betydning, hvordan man som virksomhed performer online, og hvilke metoder man bruger til at gøre sig bemærket på internettet.

Google Ads er en af de mest populære kanaler til online marketing og kan give gode resultater på bundlinjen.  Men hvad er det egentlig, og hvordan implementerer man det i sin marketingstrategi?

Hvad er Google Ads?
Google Ads er de annoncer som stort set altid er at finde i toppen af et søgeresultat, når man søger på Google. Til tider findes de også i bunden og er markeret med “annonce”. Disse annoncer betaler virksomheder for, når brugere klikker på deres annonce og sendes til ens valgte landingsside.

Google Ads kan gavne din forretning på mange forskellige måder, men de primære funktioner er:

• Skabe mere trafik til dit website
• Skaffe flere leads/kundehenvendelser
• Øge salget af dine produkter
• Skabe synlighed for dit brand/din virksomhed

Det er også muligt at benytte Google Ads til andre formål som eksempelvis: Et større antal tilmeldinger til dit nyhedsbrev, opmærksomhed omkring et event med mere. Dette kan dog også opnås via andre kanaler.

Fordelene ved Google Ads

Nå til tops på Google
Ved at opsætte annoncer på selvvalgte søgeord i Google Ads kan man indenfor 24 timer ligge i toppen af søgeresultaterne på Google. På den måde kan man hurtigt skabe synlighed og trafik til ens hjemmeside.

Bestem selv hvor meget du bruger
Der er hverken et minimums- eller maximumbeløb for at være aktiv på Google Ads. Man kan starte for lige det beløb man har lyst til og så hæve budgettet, hvis det giver det gode resultater. Man er kun begrænset af efterspørgslen på internettet på det produkt eller den service man tilbyder.

Mål dine resultater løbende
I Google Ads og i Google Analytics kan man altid holde øje med, hvad man får ud af sine annoncekroner. Man kan følge med i, hvor mange visninger og klik ens annoncer får, og med den rette opsætning kan man endda se den reelle forretning man skaber.

Vær der, når kunderne søger
Med netop din annonce i toppen af Google sørger du for, at din forretning er synlig, når forbrugerne leder efter din forretning eller et produkt du kan tilbyde. På den måde sørger du for, at du kun er synlig, når der faktisk er en efterspørgsel, modsat mange andre marketingkanaler.

Bliv klogere på dine kunders søgninger
Som den eneste marketingkanal kan man trække data ud på, hvad brugerne har søgt på for at blive eksponeret for netop din annonce. Her kan man nemt blive overrasket over, hvad kunderne leder efter for at finde din forretning. Det kan udnyttes, ikke kun på Google Ads, men også i din generelle marketingstrategi og på din hjemmeside.

Udnyt data og viden til SEO
Al den data man får ud af Google Ads, kan man udnytte på flere forskellige måder. En af dem, som går hånd i hånd med Google Ads, er nemlig søgemaskineoptimering (SEO). Med data fra Google Ads får man et helt unikt indblik i, hvordan kunderne bruger søgemaskinerne, og det kan udnyttes til at skabe synergieffekter mellem SEO og Google Ads.

Muligheder med Google Ads
Med Google Ads kan man blive synlig på flere forskellige måder og på flere forskellige platforme:

Google Search Ads
Med søgeannoncer er du synlig i toppen af Google med tekstannoncer, hvor du selv vælger budskabet og søgeordene, du ønsker at være synlig på. Tekstannoncerne ligner de almindelige resultater på Google og er gode til at skabe trafik, eksponeringer og mere forretning på udvalgte søgeord.

Google Display Ads
Med banner- eller videoannoncering er det muligt at påvirke brugere på internettet mod jeres brand, før behovet opstår. Ved at være synlig før behovet opstår, er man med til at påvirke top-of-mind hos brugerne, og øger chancen for, at de tænker på netop jeres brand næste gang deres behov opstår. Bannerannoncering kan ske på Google Displaynetværk, som udgøres af bl.a. YouTube og en lang liste af websites, nyhedsmedier mm.

Google Shopping Ads
Med Google Shopping annoncer er det muligt at få vist sine produkter direkte i Google med billede og pris, når brugerne efterspørger dit produkt. Dette gøres via et produktfeed, som automatisk opdateres, så brugerne live kan se produkt, pris, eventuelle tilbud, lagerstatus med mere, og sammenligne produkt og pris hos dig med dine konkurrenter.

Google Local Ads
Har du en eller flere fysiske butikker eller lokationer, så kan du opsætte Google Local Ads, som spiller sammen med Google Maps og Google MyBusiness. Dermed kan du blive mere synlig med en annonce ifm. kortsøgninger, hvor folk i nærheden efterspørger f.eks. en restaurant, boghandel eller delikatesseforretning.

Google Ads optimering og opsætning
Ønsker man som virksomhed at benytte sig af Google Ads, så må man have for øje, at det er en betalt ydelse. Det vil sige, at man skal se det som en investering i ens virksomhed, men dog ikke nødvendigvis en investering, der sætter dybe spor i firmakontoen.

Man betaler for hvert klik, der er på ens annonce, men hvor meget man skal betale, afhænger af følgende parametre:

• Hvor mange andre virksomheder, der ønsker at få vist en annonce på samme søgning
• Hvor godt din hjemmeside stemmer overens med indholdet i annoncen
• Hvor god en opsætning man har på sine Google Ads kampagner, søgeord og annoncer
• Hvilken branche du befinder dig i – her kan der være meget store forskelle i klikpriser!

Hvad koster Google Ads annoncering?
Med Google Ads betaler man typisk pr. klik. Det vil sige at du betaler, når folk klikker på din annonce i søgeresultaterne, og bliver ledt ind på dit website. Du styrer selv, hvor meget du er villig til at betale, da du kan angive en max. klikpris og dit ønskede daglige budget. Men du skal være opmærksom på, at der kan være store forskelle på, hvad et klik koster, alt efter hvilken branche du er i. Sælger du eksempelvis finansielle ydelser eller driver et online casino, så koster et enkelt klik gerne flere hundrede kroner, da værdien af en kunde her er høj, hvorimod klik til en webshop typisk ligger på mellem 2 og 10 kr., alt efter hvilken type vare der er tale om. For almindelige serviceydelser betaler man typisk mellem 15 og 40 kr. pr. klik afhængig af, hvilken ydelse der er tale om, og hvor i landet man ønsker at annoncere.

Få hjælp til Google Ads annoncering
Vi har et indgående kendskab til optimeringen af annoncer på Google, og vi ved hvor dit fokus skal ligge, og hvad der fungerer knap så godt. Vi vejleder dig omkring forbrugeren, din branding og trafikken på din hjemmeside, og på den måde forbedrer vi løbende din performance online.

Med en aftale om Google Ads optimering kan du bruge tiden på at udvikle din forretning, velvidende at din annoncering er i trygge hænder. Det giver yderligere god mening fordi:

• Du får øget afkast på dine annoncer gennem flere henvendelser/mere salg
• Du er sikret løbende forbedringer gennem tests og udbygning af dine kampagner
• Du drager nytte af vores mangeårige erfaring med annoncering på tværs af en lang række brancher
• Du får løbende sparring – ikke bare om Google Ads, men om andre marketingkanaler og din forretning som helhed

Vi skræddersyr aftalen til din virksomhed, dine behov og ikke mindst dit budget, så du får mest mulig valuta for pengene.

Forskellen på Google Ads og SEO
Google Ads og SEO er to forskellige marketingkanaler, og de benyttes begge til at skaffe trafik via Google.

Med Google Ads kan du som tidligere nævnt betale for at få mere af den “rigtige” trafik til din hjemmeside eller webshop.

SEO omhandler derimod de ikke-betalte, ”organiske” resultater, som optræder, når man søger på Google. Disse placeringer er nogen man som virksomhed skal gøre sig fortjent til. Dette gør man gennem arbejde med SEO, som er en langsigtet strategi, hvis egentlige effekt oftest ikke kan spores lige nu og her, men typisk først 6-12 måneder efter det indledende arbejde er udført. Med Google Ads kan man derimod ændre budskabet og indholdet fra det ene øjeblik til det andet, og dermed benytte sig af en metode som ikke er låst fast.

Her kan du se de primære forskelle mellem Google Ads og SEO:

Google Ads
Hurtig synlighed
Med Google Ads kan du få visninger på Google nærmest med det samme. Du kan løbende ændre og rette i budskaberne samt bestemme, hvilke søgeord du ønsker at være synlig på og ikke mindst, hvilke du ikke ønsker at være synlig på.

Godt til at teste budskaber
Google Ads fungerer rigtig godt til at teste budskaber af mod forbrugerne og lave splittests på, hvilke vendinger, unique selling points og lignende, der fungerer bedst for lige netop din målgruppe. Man kan teste annoncer mod hinanden og se, hvilket budskab der skaber mest relevant trafik. Derudover kan du teste kampagnebudskaber, udsalg eller lignende i tidsbegrænsede perioder.

Betal kun for trafikken
Med Google Ads betaler du for den trafik, som der kommer ind på din hjemmeside. Man kan selv kontrollere, hvilke søgeord man er synlig på, så man kun betaler for relevant trafik og frasorterer irrelevant trafik med tiden. Derudover bestemmer man selv, hvilken side trafikken sendes ind på, så forbrugerne ideelt set får vist lige det de har søgt efter.

SEO
Langsigtede resultater
Med søgemaskineoptimering tager det altid længere tid før man får et rigtigt afkast af sin investering. Googles algoritme skal hele tiden vurdere, hvad der er mest værdifuldt for brugeren, som søger, og det skal man som virksomhed gøre sig fortjent til. Det kan tage tid før Google får øjnene op for din side, men hvis kvaliteten er i orden forsvinder siden så typisk heller ikke fra søgeresultaterne igen. Du kan løbende forbedre indblik med henblik på endnu bedre placeringer på Google.

Ikke godt til at teste budskaber
Med søgemaskineoptimering fungerer det ikke særlig godt at teste forskellige budskaber af, da ens ændringer ikke vises på Google med det samme, men først skal ”opfanges” af Googles crawlere. Derfor bør man udnytte den data og viden man kan få på Google Ads til ens SEO tekster.

Trafikken er gratis
Når først du begynder at få trafik fra organiske placeringer på Google (eller andre søgemaskiner), er denne trafik gratis. Sammenlignet med Google Ads hvor du betaler pr. klik, så betaler du ikke for trafikken, men kun din indledende investering i at optimere din hjemmeside i form af tidsforbrug og eventuelle SEO værktøjer du har gjort brug af.

Hvad er forskellen på Google Ads og Facebook Ads?
Facebook er de sidste 10 år blevet en lige så populær marketingkanal som Google, og de fleste virksomheder vil også kunne få henvendelser eller salg gennem Facebook. Der er dog et par forskelle mellem de to kanaler:

Google Ads

• Få vist annoncer, når folk specifikt har søgt efter dine produkter/ydelser
• Vær synlig på Google Search, YouTube og Googles Display Netværk
  
• Google Search begrænset af efterspørgsel
• Bestemte annoncetyper til de enkelte platforme

Facebook Ads

• Få vist annoncer til folk, du håber er interesseret i dine produkter/ydelser
• Vær synlig på Facebook, Instagram og deres ”Audience Network”
• Facebook kun begrænset af budget og din målgruppe
• Flere og mere interaktive annonceformater på tværs af alle platforme

Få en gratis analyse af dine vækstmuligheder med Google Ads
Er du blevet nysgerrig på, hvor stort potentiale der er ved annoncering på Google for din virksomhed, så udfyld formularen herunder, og vi vender tilbage snarest muligt for en indledende og helt uforpligtende snak.