Google Analytics
Den store fordel ved online marketing er, at effekten kan måles direkte, og med Google Analytics får du et samlet overblik alle dine online marketingkanaler. Det er nemt at sætte op, og så er det ovenikøbet gratis. Her giver vi dig et hurtigt overblik over, hvordan du kan bruge det til at vækste din forretning online.
Hvad er Google Analytics?
Som sagt er Google Analytics et gratis værktøj, som hjælper dig med at måle effekten af din online marketing over tid. Modsat tv, avis og udendørs annoncering, hvor det kan være svært at måle effekten og retfærdiggøre udgiften, så hjælper Google Analytics dig med at se om dine marketingkroner er godt givet ud eller ej. Her kan du nemlig få det fulde overblik over hver enkelt kanal, men også et samlet overblik over trafik og salg.
Hvad kan Google Analytics bruges til?
Google Analytics har mange anvendelsesmuligheder. De vigtigste er:
Hold øje med trafikken på tværs af kanaler
Den primære årsag til, at folk gør brug af Google Analytics, er at holde øje med trafikken til ens website. Her kan du følge trafikken fra dag til dag for forskellige trafikkanaler som f.eks. Google Ads, Facebook Ads, SEO, nyhedsbrev med flere. Med tid får du opbygget en solid historik, og dermed bliver det også muligt at sammenligne periode – eksempelvis de sidste 30 dage sammenlignet med 30 dage før eller med samme periode sidste år, så du tager højde for sæsonudsving.
Mål effekten af online marketing
Det er ikke kun trafikken til dit website du kan holde øje med i Google Analytics. Har du opsat konverteringstracking kan du nemlig også se, hvilke kanaler der skaber salg/giver henvendelser – både isoleret set for den enkelte kanal, men også i samspil med andre kanaler. Dette kan eksempelvis være en bruger, der først ser en Facebook annonce og besøger dit site for derefter den efterfølgende dag at lave en Google søgning og besøge dit website for at foretage et køb.
Blive klogere på din målgruppe
Med Google Analytics kan du desuden få en masse brugbar viden om din målgruppe. Denne viden har Google dels fra personer, der er logget ind med deres Google konto og ellers fra folks generelle adfærd på nettet. Det betyder, at du bl.a. kan få indblik i demografi (alder og køn), interessekategorier (hvilke forbrugertyper de er, og hvad de interesserer sig for), geografi (herunder både sprog og lokation) samt hvilke enheder folk benytter (hvilken salgs mobil, tablet eller desktop).
Få indsigt i brugeradfærd på websitet
At skaffe besøgende til dit website er kun første del af opgaven – dernæst kommer nemlig deres videre rejse på dit website mod et køb eller en henvendelse. Med Google Analytics får du et indgående indblik i de mest besøgte sider lige fra forside til undersider, kategorisider, kampagnesider, produktsider med mere. Det kan give dig en idé om, hvilke sider du bør have fokus på ift. optimering, så du undgår frafald og får flest mulige konverteringer.
Derudover kan du få indblik i Site Search, hvor du kan se, hvad folk efterspørger mest på dit site, hvis du har implementeret en søgefunktion. Igen giver dette dig mulighed for at få optimeret dit site bedre – og derudover kan du blive klogere på, hvad folk kalder dine produkter, som kan være guf til dit arbejde med f.eks. SEO og Google Ads. En klassiker i denne kategori er en VVS-webshop med et stort udvalg af ”armaturer” – her vil den almene forbruger ofte bare søge på ”vandhane”.
Sidst men ikke mindst kan man blive klogere på konverteringsstier på websitet. Det betyder, at man kan se de mest populære veje for brugere at komme fra første møde med sitet til mål – altså et køb eller en henvendelse. Det kan være en sti fra forside over kategoriside til produktside og videre til indkøbskurven eller en SEO-artikel om et specifikt produkt, der er første møde med sitet, hvor der linkes til produktsiden og derfra videre til indkøbskurven.
Hvordan sætter man Google Analytics op?
Google Analytics opsættes ved at indsætte en unik Google Analytics sporingskode i kildekoden på dit website. Således registreres information om hvert enkelt besøg på sitet, så man kan se, hvilken kanal det kommer fra, hvilken type besøgende det er, hvilke enheder de benytter, hvad de foretager sig på sitet og hvad de i sidste ende køber/om de retter henvendelse til dig.
Det er forholdsvis nemt at sætte op og skal bare gøres én gang – derefter trackes der fremadrettet så længe sporingskoden er aktiv. Der kan desværre ikke måles bagudrettet fra før koden blev tilføjet, så vi opfordrer til, at du så vidt muligt har opsat tracking fra launch af dit website. Har du et website uden Google Analytics tilknyttet, så kan det kun gå for langsomt med at få det sat op. Har man et mere komplekst website eller større tekniske evner kan Google Analytics også opsættes via Google Tag Manager, som giver yderligere muligheder for at få et godt tracking setup.
Når først Google Analytics er sat op er det i øvrigt nemt at give andre adgang, så de kan kigge med. Det gælder både internt i din virksomhed, men også eventuelle samarbejdspartnere, bureauer eller lignende.
Skal vi hjælpe dig med Google Analytics?
Synes du det lyder kompliceret, eller mangler du blot tid til selv at sætte Google Analytics op, kan vi hjælpe. Vi sikrer, at du får det helt rigtige tracking-setup og måler præcis de ting, der giver mening for din forretning. Dermed kan du få et endnu bedre indblik i, hvordan du performer og hvor stort et afkast du får på dine kampagner. Med os som din Google Analytics partner kan du også drage nytte af vores store indsigter i platformen, som betyder, at vi nemt kan opsætte og trække de rapporter du måtte ønske – og hjælpe dig til at optimere din forretning yderligere.
Kontakt os i dag, hvis du ønsker at høre mere om Google Analytics og få et uforpligtende tilbud.
