Google Shopping

Vidste du, at det er muligt at få præsenteret alle produkterne fra din webshop direkte i Google? Det kan du med Google Shopping, og det gælder uanset om du har 10 eller 10.000 forskellige produkter til salg. Her får du et indblik i, hvad det er for en størrelse, og hvordan du kan bruge den til at øge dit salg og vækste din forretning.

Hvad er Google Shopping?
Google Shopping er en del af Google Ads platformen. Det giver dig mulighed for at opsætte produktannoncer, som kan vises ved produktsøgninger på Google. De vises allerøverst over de klassiske tekstannoncer og er kendetegnet ved, at de indeholder produktbillede, navn, pris samt forhandler. Derudover optræder din annonce for produktet i din webshop side om side med andre webshops, hvilket gør det muligt for potentielle kunder at sammenligne priser med mere.

Udover den stribe med Google Shopping annoncer der fremkommer som del af søgeresultatet ved produktsøgninger, så har man som forbruger mulighed for at grave et spadestik dybere. Man kan nemlig tilgå en separat fane kaldet ”Shopping”, som findes lige under søgefeltet på Google. Derinde åbner der sig en reel prissammenligningsside, som man kender det fra Pricerunner, Kelkoo, Edbpriser og lignende. Der kan man benytte filtre til at søge på mærker, priser, farver, varianter, størrelser med mere, og så trykke ind på de enkelte produkter og besøge sælgerens webshop.

Hvordan kommer jeg i gang med Google Shopping?
For at komme i gang med Google Shopping kræver det først og fremmest, at du har en Google Ads konto, og dernæst skal du have opsat en konto i Google Merchant Center. Derinde opsætter du dit produktfeed op imod dit website, så Google kan trække dine produkter derfra. 

Hvis du synes, det lyder alt for teknisk, må du endelig ikke fortvivle. Det kræver noget fodarbejde at få sat det hele rigtigt op, men når først det er gjort, kan du trygt læne dig tilbage og se magien udfolde sig. De fleste webshop-platforme kan hjælpe dig med at oprette et produktfeed til Google Shopping, men det kræver lidt teknisk snilde at få det hele til at spille, hvis ikke man har erfaring med feeds fra tidligere.

Når først feedet er indsendt til Google Merchant Center, bliver det automatisk sendt til godkendelse hos Google for at se, om det er formateret korrekt. Det resulterer i, at produkterne bliver godkendt til brug for annoncer eller afvist med en begrundelse om hvorfor. Dette får du besked om på mail samt i Merchant Center. Når du har rettet det til kan feedet indsendes på ny, og når det så til sidst er 100% godkendt, så kører det automatisk fremadrettet, således at nye produkter tilføjes, gamle fjernes, priser og lagerstatus opdateres osv.

Sådan arbejder du med og optimerer på dine Google Shopping kampagner
Når det kommer til Google Ads er en god kampagnestruktur afgørende for performance. Dette gælder selvfølgelig også ift. Google Shopping. Til forskel fra almindelige Google Ads kampagner arbejder man i Google Shopping også med produktgrupper. Når du først sætter en annoncegruppe op dannes automatisk en samlet produktgruppe, men denne skal du splitte op og filtrere på for at sikre bedre optimeringsmuligheder. Det kan f.eks. være, at du vælger at opdele den efter brands eller produktkategorier – se eksemplet her:

• Annoncegruppe – Brand: Asics
  • Overordnet produkttype: Løbesko
    • Sekundær produkttype: Letvægts løbesko
    • Sekundær produkttype: Letvægts løbesko til kvinder
    • Sekundær produkttype: Letvægts løbesko til mæn
    • Produkt ID: X123456789

Når dine produktgrupper er sat op kan du optimere budgivning på hvert enkelt niveau og sikre det bedst mulige afkast på dine kampagner. Opsætter du også en generel kampagne ved siden af, kan du opsamle de søgninger, der ikke indeholder brand. Ved at bruge negative søgeord på den generelle kampagne for de brands du fører, kan du styre brandtrafikken over i en annoncegruppe som eksemplet ovenfor.

Det er vigtigt, at du sørger for at holde dit feed opdateret og få rettet eventuelle fejl og afviste produkter løbende. Ellers risikerer du at miste salg. Selvom kampagnestrukturen for Google Shopping er en anelse anderledes end for almindelige Google Ads, så er grundprincipperne de samme: Optimer dine budgetter og budgivning for at få det bedst mulige afkast.

Skal vi hjælpe dig med Google Shopping?
Lyder det uoverskueligt at komme i gang med Google Shopping, og at skulle oprette og indsende dit produktfeed til Google Merchant Center, så er der hjælp at hente hos os. Vi hjælper dig med opsætningen fra start til slut, så du undgår at begå de mest almindelige begynderfejl. Kontakt os i dag for en uforpligtende snak om, hvordan vi kan hjælpe – både i forhold til opsætning og det løbende vedligehold af kampagnerne derefter.